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產業競爭白熱化 童裝企業路在何方?

發布日期:2016-03-06

如果說,世上有一種愛是無私的,那肯定是父母對子女的愛。小編相信《游子吟》大家都很熟悉。在這首詩里,母親的慈愛躍然紙上。如果說,在古代母親為子女縫補衣服是愛的體現,那么,如今為子女尤其是兒童買衣服,則是當下父母之愛的典型體現。

  近年來,人們生活水平日漸提高,使得童裝市場也越發火爆。然而,在市場繁榮的背后,面臨著產業白熱化的競爭、不斷上升的成本,壓得童裝行業中小企業都喘不過氣來,如此一來,迫使他們必須尋求新出路,以求新發展。


  就拿行業競爭來說,除了國內傳統童裝企業,如今越來越多的國際服務品牌、成人制衣企業也紛紛進軍童裝市場。如H&M、Zara、無印良品、優衣庫等快時尚品牌豐富了童裝品種,Gucci、Dior等品牌也開始在國內布局童裝零售網絡,開設童裝旗艦店;除了來勢洶洶的國外品牌,國內成年服裝企業也將目光紛紛投向童裝市場。如安踏正積極擴充本品牌兒童體育用品業務規模,七匹狼攜手瑪米瑪卡童裝在安徽宿州建設生產基地,森馬服飾提升童裝業務投入和戰略地位,且產品線擴充到0-3歲的嬰童市場,并增加了0-3歲嬰童服裝的零售面積。


  如此一來,在這樣的童裝市場環境下,國內童裝企業紛紛謀求轉型升級,以確保企業取得突圍發展。據小編調查并請教童裝行業市場資深專家,為當前童裝企發展突圍,提出如下幾點建議。


  第一,準確定位,找準發展坐標和方向。要從品牌重新定位、找準市場定位、找準合作伙伴、明確消費群體進行突破。拿市場定位來說,當前一線城市品牌林立,搶占市場難。以三線城市為軸心,定位為三線城市的高端品牌,再往二線、四線城市擴展,就是不錯的新出路。


  第二,在渠道方面進行突圍??梢雜扇媧碇頻髡?、自營各半的比例,以實現渠道的扁平化,減少中間環節,提高經營效益。


  第三,開展電子商務??梢匝≡褡ㄒ稻嫉縞唐教?,即是利用聚合細分行業客戶資源的平臺優勢,從線上拓展精準業務,用以迅速打開全國新市場。同時,也可以自建電商平臺,打造自身品牌。然而,由于自建平臺投入大、風險高,加之中小企業缺乏專業運營人才,故建議選擇第三方合作平臺。

編輯:斯特拉斯堡天气预报15天查询斯特拉斯堡天气预报15天查询  找優質斯特拉斯堡天气预报15天查询貨源,上樂貝貝斯特拉斯堡天气预报15天查询,斯特拉斯堡天气预报15天查询,斯特拉斯堡天气预报15天查询首選

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